Именно эти торговые марки попали в каталог “Cool BrandLeaders”, куда вошли 52 `крутейших` бренда. Британский совет экспертов в области рекламы и маркетинга вместе с телеведущим Dermot OLeary, диджеем Carl Cox и Rankin обратились к согражданам с вопросом: “Какой бренд самый крутой?”.
Главным критерием в определении “крутости” стало то, что `от бренда исходит некое волшебство, оно не определяемо. Если вы посмотрите на крутую марку, вы почувствуете некую смесь прекрасного вида и оригинальности`. Итак, первая пятерка каталога выглядит так:
1. Ducati - итальянская мотоциклетная марка Ducati. `Они базируются на некой аутентичной и самой что ни есть настоящей максиме, им не нужно большого количества рекламы, чтобы завладеть сердцами. Их имидж строится на страсти и результате, и те, кто покупает их продукт, покупают мечту`
2. Alexander McQueen – “он крут, потому что выдает на гора высококачественные модели и при этом умудряется жить по собственным правилам”
3. Bang & Olufsen - датский производитель эксклюзивной домашней электроники
4. Agent Provocateur - роскошное нижнее белье
5. Tate Gallery- британская сеть художественных галерей Список крутых дизайнеров продолжают: Clements Ribeiro (Cacharel), Jean Paul Gaultier, John Rocha, Tommy Hilfiger, TopShop и Vivienne Westwood. В каталог “Cool BrandLeaders” также вошли:
- Спортивные товары Adidas
- Косметика Aveda и The Healing Garden
- Парфюмерия Cacharel и Opium
- Женский журнал Cosmopolitan, издание о стиле Dazed & Confused и журнал о том, что происходит в Лондоне, Time Out
- Модные магазины Top Shop, Moist и Selfridges
- Солнцезащитные очки Oakley и часы Tag Heuer
по материалам Vogue.uc.com и BBC.russian.com