Актриса Анджелина Джоли, присоединившись к модному бренду St. John в 2006 году и став акционером компании, по мнению многих, стала причиной своеобразного «возрождения» модного бренда. Келли Грей, дочь основателей бренда St. John Роберта и Мэри Грей и экс-креативный директор компании, заявила, что планирует вновь работать в St. John, как сделали это и многие другие бывшие сотрудники компании – Мэри Грей, со-основатель и главный дизайнер St. John, Брюс Феттер, бывший вице-президент и Мария Лопез, бывший дизайнер.
Джоли, которая вновь будет лицом новой кампании St. John, посвященной осенне-зимней коллекции бренда, называют основной причиной «возрождения» компании, которая на сегодняшний день стоит более 200 млн долларов, поскольку именно с момента появления актрисы сначала в рекламных кампаниях бренда, а затем и в совете директоров компании, акции St. John вновь начали расти в цене.