Идею подсказали дочери: Rumer (18 лет), Scout (15 лет) и Tallulah (12 лет). По мнению кинозвезды, все нынешние косметические продукты нацелены на две противоположные аудитории – молодую и зрелую – и нет средств, которые бы подходили бы всем возрастам: "Моя линия станет мостом между возрастами. Это то, что я почерпнула из своего опыта общения с дочерьми; мы все используем одни и те же средства, но обычно женщин принято делить на молодых и пожилых. По правде сказать, мы все одинаковые. Внутри каждой женщины есть маленькая девочка, а девочки – это прообразы тех женщин, которыми мы становимся".