Группу дизайнеров, которые получат финансовую поддержку, возглавляет Christopher Kane, чье имя уже стало известным в модной индустрии. Кроме того, сюда вошел дизайнер Danielle Scutt, получивший награду Chloé еще во время обучения в колледже entral Saint Martins; Erdem, выпускник Royal College of Art, чьи творения носят знаменитости типа Chloe Sevigny, Tilda Swinton, Kirsten Dunst и Claudia Schiffer. Duro Oluwu, известный своими оригинальными принтами; несколько скандальный Gareth Pugh, чьи творения из черного латекса, резины и винила привлекли внимание Anna Wintour; Marios Schwab, получивший звание «Лучшего нового дизайнера» на церемонии вручения наград British Fashion Awards в прошлом году, и Todd Lynn, уже сотрудничающий с U2, The Rolling Stones, Marilyn Manson.
Все вместе молодые дизайнеры демонстрируют такую степень креатива и таланта, какую Неделя моды в Лондоне не наблюдала в течение нескольких лет. Caren Downie, директор по закупкам Topshop, выступающего спонсором программы New Generation в течение 12 сезонов подряд, утверждает: «Мы обрадованы спонсировать дизайнеров, которые обещают стать наиболее талантливой группой New Generation за, по крайней мере, последнее десятилетие. В этом сезоне будут представлены дизайнеры, сумевшие создать себе международную известность за весьма короткий срок». В свое время благодаря New Generation модная индустрия приобрела таких дизайнеров, как Alexander McQueen, Matthew Williamson, Julien Macdonald, Sophia Kokosalaki и Clements Ribeiro.
